昔日霸主诺基亚:只能翻盖,没法翻身

2019-11-09 17:29:53

简介 : 在川藏一带的崇山峻岭间,有一列漂浮在云朵边上的古寨。但在2008年的汶川地震时,这个受大自然哺育的村寨,也被大自然变成断壁残垣。当云边上的绣线,没有人再关心羌寨的每个姑娘都会绣花。2008年,羌族刺绣

他来了。诺基亚拿着翻盖机回来了。

秋天是收获的季节,也是学校的开始。

所有主要手机品牌都已从高达带着他们的“暑假作业”回来,并已做好充分准备,可以快速制作叮当声条目。

九月的主题是“力争卫浴至上”。/中央电视台财经频道

看,苹果出售浴霸,华为将推出旗舰滚筒洗衣机。

其中一人认为“5g技术有点超前”,放弃了预期的起点,但他通过相机数量和“意想不到的”降价实现了自我超越。

去年伦敦“稳定”后,不久前又有5克啤酒被带到德国的粉丝那里。它的售价也跃升至肾的水平,甚至徕卡相机的数量也更好。

然而,网民并没有停止付账。在主要的电子商务平台上,这些新交的作业已经赢得了数千笔销售。

《国家商报》在微博上发起了投票,22万网民中只有5万人对这部新机器无动于衷。

销售领袖三星和不再是平民明星的小米也相继亮相。

在成为“尖子生”的兴奋中,诺基亚也胆怯地进行了热搜——诺基亚2720翻盖手机,售价700元。

是的,这是他们在2019年欧洲最大的消费电子展ifa上推出的新产品。诺基亚像校友一样,在返校节那天小心翼翼地与每个人分享“家乡的土特产”,尽最大努力融入这个被排除在外的市场。

无论过去还是现在,土豆和红枣都是好东西,但是现在没有人单独吃土豆或红枣。

同样,超长待机和双卡双待也是好事,但有多少人会真的用这些卖点购买手机呢?

感觉就是感觉,诺基亚的经典风格

诺基亚的回归要么是一种复古趋势,要么是针对智能手机以外的更广阔市场。任何解释都会带来尴尬。

毕竟,曾经坐在备受期待的活跃的位置上的是诺基亚本雅号。

全球手机霸主的传奇

按下诺基亚手机,我们可以听到一首华尔兹舞曲。

随着品牌标志和口号“连接人们”的出现,两只手慢慢从左右两侧伸出,紧握在屏幕中央。

1992年第一部大规模生产的gsm手机1011问世后,“你和我”可以通过便携式手机随时随地紧密联系在一起。诺基亚是当时人们之间唯一的媒介。

今年,仅仅过了五年,芬兰国家公司才正式开始移动电话业务。

诺基亚成立之初,仍是一家依靠大自然力量吃饭的制造商。它的主要业务是木材和造纸。在与芬兰橡胶厂和电缆厂合并后,这只巨大的“芬兰海狸”开始逐渐将其前肢伸向迅速发展的无线电和电信行业。

诺基亚卫生纸,你不能拥有它。/维基百科

到20世纪90年代中期,诺基亚可以说已经做出了整个企业历史上最正确的决定——果断地切断了许多传统重工业。

诺基亚仅仅依靠年轻而智能的电子产品,就迅速领先于手机行业,并最终在1998年成为垄断的“霸主”。

ccs insight的一位分析师表示,20世纪90年代的手机品牌远非讨论话题。人们只关心数字——1100、5110、7380,这些都是诺基亚的型号。

可以说,90后已经赶上了诺基亚的全速前进。

3210开创了手泳的历史。一条由像素方块组成的贪婪的蛇足以让每个人放纵半天。

8110变得流行是因为它的用户是《黑客帝国》中的基努·里维斯。

在电影的中、下背部躲避子弹的慢动作已经够帅了,但是谁能使用这个8000元的模型来“点击”打开手机的盖子,它可能还会获得更多羡慕的目光。

据说在2002年发行的《无间道》中,诺基亚也是第一个收到著名短信“鼹鼠,终止交易”的手机

今天,一个受欢迎的微博网站刘全有回忆说,成为班上受欢迎的人的方法是拥有一辆5200。

那些在20世纪90年代注定要坠入爱河的女学生“为了我们简单的小美人”,还必须伴有粉色的3100。

通过发短信训练你的手的速度。

凭借不可动摇的市场份额,电影和电视剧也积极为其做广告。诺基亚有足够的资本和勇气一个接一个地生产爆炸性的“街机”。

女人喜欢它。偶尔会出现新的时尚——水滴形、叶形、刀形、旋转屏幕、侧推盖、彩色、皮革镶嵌...诺基亚已经成为他们的时尚配饰。

自从智能手机出现以来,“神秘”的设计已经很少了。

男人喜欢它坚不可摧的外壳,商业精英风格的全键盘设计,以及音乐播放器等多种功能的实用性。

此外,塞班系统简单易操作,基本上没有使用障碍。诺基亚确实是不分年龄人人共享的咸宜。

在2000年的月薪很高的时候,很多人愿意委托他们三叔和七叔去香港出差,带回3000到4000英镑的“平行进口”。

难怪诺基亚占据了全球十大手机销售名单中的七个。

直到2003年,诺基亚推出了1100,创造了自己的销售历史和整个手机行业40%的市场份额。

诺基亚成为芬兰的骄傲。

诺基亚可能早就有了“模仿电脑”的想法。

诺基亚这个词最初是指芬兰的海狸。然而,随着诺基亚的成长,也有了诺基亚城和诺基亚城。芬兰也已经成为世界上最富有创新精神的国家之一。

就连被借用作为开机铃声的华尔兹在20世纪末也被重新命名为“诺基亚曲调”。

每当这种音乐响起,诺基亚的整个辉煌历史都会展现在我们强烈的记忆中:

它可以谈论爱情——每部手机都包含数千万条关于你和你初恋的尴尬信息。

它会再次砸穿地板——你见过有人在诺基亚手机上戴外壳吗?除了诺基亚本亚,它离开工厂时粘上了自己的手机。

诺基亚,这真的太“难”了

除了诺基亚情感翻盖2720之外,还有一款三防手机诺基亚800坚韧——诺基亚已经把所有人对它的嘲笑变成了一个“更难”的事实。

可以打碎核桃,可以阻挡子弹,可以用来制造雷神锤和美国队长的盾牌...尽管它已经在市场上消失了几天,但源自诺基亚传奇的词干已经在互联网上流传了很长时间。

诺基亚的品质是黑色技术。

不可否认,诺基亚在出厂手机的质量和硬件创新方面一直保持着高标准。一旦大楼倒塌,它只能由“软实力”引起。其应用有限,难以开发的塞班系统显然跟不上更开放和功能更强的ios和安卓系统。

英国广播公司因此记录了“诺基亚帝国”衰落的开始:

事实上,今年全球手机市场的一半仍掌握在诺基亚手中,而作为新生婴儿,iphone只占据了5%的生活空间。

但在此后的六年里,诺基亚的市场萎缩了90%。到2013年,他们以72亿美元的价格将自己卖给了微软,而全球只有3%的人使用诺基亚手机。

在2007年苹果大会上,乔布斯还谈到了摩托罗拉、黑莓和诺基亚。

据悉,iphone发布后不久,芬兰赫尔辛基新闻记者劳里·马卡瓦拉(Laurie Makawala)给诺基亚新闻中心写了一封电子邮件,指出他比较了诺基亚e51和ipod touch,发现塞班系统的“复杂设计真让人抓狂。

收到提议后,诺基亚只做了两件事,一件是与记者谈判,另一件是阻止报道。

2010年,完全改变人们对智能手机印象的iphone 4发布。当时,手机已经与触摸屏、游戏、互联网接入和地图导航融为一体。

诺基亚还举行了新闻发布会,宣布新的塞班系统的原始形式。显然,这些被定义为“iphone杀手”的新机器天生就有“不可能完成的任务”。

iphone是一种生活方式,北欧也是,但诺基亚不是。/ unsplash

谷歌也向诺基亚提供了安卓系统,但是《诺基亚的衰落》一书的作者认为

正是诺基亚的过度自满让他们不愿意成为谷歌生态系统的一部分。他们想建立自己的生态系统。同时,他们不想在同一个安卓世界里面对强大的竞争对手三星。

由于资金雄厚,诺基亚一直在创新节点上拖拖拉拉,直到微软成为唯一的选择。

然而,微软似乎对这种“婚姻”不太满意。他们不是别无选择的诺基亚吗?

lumia系列的出现恰逢微软视窗8和其他产品受到消费者批评的时候。/ unsplash

前手机霸主和互联网霸主组成了一个受挫的前沿联盟,制造了一批lumia系列的视窗手机——

蔡司镜头、nfc技术、无线充电,即使在今天,这些“硬件”也可以作为新手机的卖点,但是六七年前就配备了这些技术的lumia不会卖了。

事实证明,诺基亚在这些年的衰落中并没有停止创新。

苹果、三星和华为这两天都在生产多镜头手机,不是吗?诺基亚于今年2月推出诺基亚9 pureview。人们也有5个镜头和7个背后的洞。

谁的镜头比诺基亚老大哥多?

汤姆·克鲁斯2015年在《不可能任务5》中使用的手机是lumia 930。然而,仔细观看这部电影的网民发现,汤姆·克鲁斯在喧闹中把手机翻了个底朝天。

这或许可以解释诺基亚的现状,它一直在创新,但仍然找不到消费者购物欲望的正确方向。

诺基亚的回归和不可能完成的任务都是“不可能完成的任务”。

“你没有做错任何事,”但是失败就是失败。

微软接管诺基亚的那天,诺基亚首席执行官在现场留下了一个奇怪的词:

“我们没有做错什么,但不知何故我们输了。”

中外媒体纷纷报道诺基亚首席执行官的尴尬,夸大了现场的情绪,以至于无法证实这句话是否真的存在。

还有人说,在他辞职后,他总结了诺基亚危机,并说,“我们是自己成功的囚犯”。

每当网民对新手机的创新水平不满意时,诺基亚的旧分数就会被翻出来。

然而,在越来越多的谜团被揭开后,人们逐渐发现诺基亚的死亡是从自身开始的。

一份2015年的报告调查了诺基亚是如何输掉智能手机之战的,包括:

中高层矛盾突出。大多数人眼光狭隘,只看到眼前的销售量。

公司内部的政治问题导致没有人敢反映产品中存在的问题。整个企业生活在一个巨大的谎言中,每个人都担心有一天会到来,因为他们害怕失去工作。

《诺基亚的衰落》一书也有几个这样的关键词:无处不在的官僚机构,不健康的内部斗争。

最终,iphone成为了一种生活方式,而诺基亚只有感情,已经成为商学院教科书中的一个负面例子。

几个老兵在流亡多年后借了诺基亚的房子。

2016年,几位诺基亚老员工从微软回购了一些“不必要的额外业务”,并成立了hmd。

维基百科对hmd的定义是“一家以诺基亚品牌开发安卓手机设备的芬兰公司”。听着,诺基亚仍然需要回到安卓系统来谋生。

看看诺基亚手机在中国的官方位置,最近的一个是:

“工作邮件、广告推送、会议提醒...被工作和新闻束缚的工作日非常累人!在少有的周末,我想看书,想去购物,想享受自己的快乐时光。”

远离时代的备考机和老虎机已经成为诺基亚2019年的营销焦点。

蛇还在盘旋,诺基亚在哪里?

这个市场注定不是每个制造手机的人都能像乔布斯一样“成功”,并为智能手机而努力奋斗。

因此,大多数手机只能像诺基亚一样。也许那些抱怨时坚持购买最新手机的消费者会很快想起诺基亚的善良和良知。

然而,事实上,在更新速度极快、竞争激烈的新行业中,所有的昨天都可以变成感觉,所有的感觉都不能战胜明天。有多少人会真的在诺基亚上多花数百美元?

一年一度的高科技活动严重破坏了世界。在创新口号的束缚下,每个人都接受模仿,并能容忍剽窃,但他们只是隐藏了过时的痕迹。

那些放慢脚步,坚持昨天的人如果输了,就会输。

参考:

《诺基亚:移动巨头的兴衰》,戴夫·李,bbc

《诺基亚哪里出错了》,詹姆斯·苏洛维耶茨基,《纽约客》

《为什么诺基亚失败了,你能从中吸取什么教训?《品牌意识》

时代呼唤鸿蒙:华为打破诅咒有多难?“马冠霞,腾讯王诜

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